2025年8月5日零点刚过，香奈儿突然甩出一枚“时尚核弹”——为庆祝品牌形象大使王一博28岁生日，原定七夕档期的COCO CRUSH高级珠宝广告Campaign直接提前上线！这波操作让网友集体沸腾：“香奈儿这是把生日礼物直接焊在热搜上了吧？”“顶奢的宠爱，果然连时间都要精准卡点！”
在这支首支全球广告大片中，王一博化身“珠宝贵公子”，颈间叠戴COCO CRUSH系列项链，手指上三枚戒指叠出层次感，腕间还藏着品牌未公开的限量款手镯。镜头怼脸拍摄时，他冷白皮与18K黄金的碰撞，被网友戏称“像把巴黎左岸的阳光戴在了身上”。更绝的是，广告中他随手把玩珠宝的动作，被粉丝截成动图疯传：“这哪是拍广告？分明是贵公子在自家珠宝库里挑首饰！”
展开剩余59%广告上线后，相关话题迅速冲上热搜前三。粉丝狂喜：“我家哥哥把香奈儿戴出了‘我本桀骜’的气场！”路人惊叹：“内娱能同时拿顶奢珠宝、腕表、成衣三线全球代言的，他是第一个吧？”甚至有时尚博主翻出数据：“王一博2025年已佩戴15次香奈儿臻品珠宝，远超其他明星全年总和，这哪是代言人？分明是‘亲儿子’！”
据业内人士透露，香奈儿此次提前发布广告，除生日因素外，更暗含战略考量。2025年王一博主演的《我的朋友》入围柏林电影节短片竞赛单元，品牌需借势巩固其“文化影响力”标签。而王一博团队也以“零负面、高带货”的战绩回馈——他戴过的J12 BLEU腕表，国内预售3小时即售罄；COCO CRUSH系列同款珠宝，线下门店排队人数激增200%。
从2021年官宣品牌形象大使，到如今广告大片、高定、珠宝三线全开，香奈儿用四年时间证明：对王一博的投入，是一场“高回报率”的时尚赌局。而王一博也以“把香奈儿穿成战袍”的姿态，重新定义了内娱顶流的商业价值。正如网友所言：“当别人还在争‘顶流’头衔时，一博已经和顶奢手拉手走向next level了！”
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